ES KAsi UN blog

Blog de Unkasoft, donde hablamos de programación de juegos para móviles, advergaming, marketing móvil, la industria de los videojuegos, metodologías ágiles y todos aquellos temas que nos preocupan en nuestro día a día

30 junio 2008

La nueva referencia del marketing móvil.


Os presentamos el nuevo video de AOF (Advergaming on the Fly).

Donde denunciamos la publicidad invasiva "como lo que no debe hacerse" y que muchas empresas pondrán en práctica en los meses venideros. Presentamos nuestra solución, fácil y de bajo coste, que cualquier usuario sin conocimientos en tecnología es capaz de plasmar en sus propias campañas de publicidad.

AOF es el futuro del marketing móvil. ¿Acaso hay alguién que opine lo contrario? Sprocket al menos no lo cree así.





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Podemos! Podemos!!!

Como reza el blog “Blog de Unkasoft, donde hablamos de programación de juegos para móviles, advergaming, marketing móvil, la industria de los videojuegos, metodologías ágiles y todos aquellos temas que nos preocupan en nuestro día a día”.

Y que nos preocupa mas que la Eurocopa y decir que…… Somos Campeones!!!!!!

Me perdí el partido contra Italia, contra Rusia, pero vivir el de Alemania lo merece. Una foto de la celebración en Madrid:



26 junio 2008

Mobile Advertising - Mobile 2.0


Ha sido un evento duro, pero más que interesante. Ayer mi socio Jaime, presento a la perfección la idea de advergaming a un público entre los que vi unas 6 operadoras móviles.

Sigo pensando que este tipo de contenido va a ser un pilar dentro del marketing móvil. También veo que las operadoras van considerando que el tarifa plana es algo que esta aquí, ya.

Además tuve la opción de conversar un rato –y ver como ganaba Alemania- con Leif Fågelstedt, COO de BLYK. Apuntaros esa marca que ya esta desembarcando en España, como veis una operadora móvil en la que no hay que pagar ; )

Va a ser una revolución de verdad

Según Informa telecom la inversión en Marketing móvil en el mundo es (billones de dólares):

Las previsiones del año han estado presentes todo el evento. Que si vemos una borrasca ahora, que después del verano viene un frente caliente, pero que después chubascos. Y seguro que el 4 de enero de 2009… llueve. En fin.

Para colmo he visto errores en presentaciones basados en erratas en la prensa, con lo que difunden aun un mensaje más erróneo. Por ejemplo, 2010 se invertirá en mobile marketing móvil, 250 billones de dólares –basado en algo de la gsma-. Ehhhi!, Jaime prepara unos ferraris que las ventas se van a multiplicar por x250.

También la gente sigue confundiendo que hace GSMA y que hace la MMA (Mobile Marketing Association), la MMA es una organización sin ánimo de lucro con el fin de formar y definir sobre buenas prácticas. NO es una entidad de estandarización.

Un dato que veo importante para que se replanteen valores, la gente usa 10 veces más los servicios móviles si tienen un iPhone. No porque es iPhone, sino porque es fácil, aviso a navegantes.

Ahora llega el momento de volver a Madrid –me pierdo el partido con Rusia, a ver si lo ponen en los altavoces del avión-. Toca preparar el Mobile 2.0. Empresas que presentan proyectos: (tienes los link a cada uno en http://mobile20.eu/)

PRE SERIES A companies

kooaba (Switzerland) - Mobile Image Search
Mobiluck (France) - Mobile Location-based IM, Chat and Social Networking
Secufone (Netherlands) - Mobility and Safety
Unkasoft (Spain) - Mobile Advergaming
ViiF (Germany) - Mobile Entertainment Community

POST SERIES A companies

Futurlink (Spain) - Proximity Marketing
Nimbuzz (Netherlands) - Mobile IM and Text Message Service
Mippin (UK) - Mobilizing the Web
Palringo (UK) - Vocal Instant Messaging
Taptu (UK) - Mobile Social Search

Early-Stage companies

Es bueno empezar a ver empresas españolas en el listado.

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25 junio 2008

Turkcell, lider en marketing móvil

Fin del segundo día del evento Mobile Advertising. Tras el susto que me lleve ayer, en el que decían que 2010 será el año del mobile marketing. Dios mió!!!, desde que comenzamos esto vivimos el año del despegue del advergaming. Me recuerda a la película ‘Atrapado en el tiempo’, donde el protagonista ‘Tras repetirse varias veces esta situación, Phil comienza a pensar que no tiene sentido vivir día tras día lo mismo, por lo que decide cambiar drásticamente los acontecimientos.’

Llevo dos días de seminario escuchando a la gran mayoría de las operadoras diciendo:

Miedo, Miedo, Miedo… falta echarle $%&&$ valor.

Qué diferencia a los grandes de los pequeños, la actitud. Seguro que a muchos si os doy un listado de operadoras, me resignaríais a Turkcell en un puesto bajo. Pues son los más destacados con diferencia.

Un grupo de diez personas trabajan codo con codo con 20 agencias. Elif Tozge, Responsable de Mobile Advertising en TURKCELL, ha visto exactamente como llevar las cosas a buen puerto.

Desde una silla en Bruselas, cansada por el esfuerzo : ), comenta:

Turkcell, no se ha preguntado si este año era el año, o si era el que viene. Simplemente decidieron llevar la idea a cabo y han tenido éxito.


21 junio 2008

Unkasoft Platform code swarm

No hace mucho salió una herramienta en la que se podía ver una representación gráfica de la actividad de un repositorio SVN, code swarm. Debido a la petición masica la han hecho open source y la verdad que no me extraña, porque nada más ves un video te preguntas, "y cómo sería para nuestro proyecto".

Para usarlo basta con hacer un checkout del repositorio de subversion:

svn checkout http://codeswarm.googlecode.com/svn/trunk/


Exportar la información del repositorio en cuestión:

svn log --xml --verbose > my_project.xml


Editar el fichero principal de la aplicación con el IDE de processing (una especia de wrapper sobre java para aplicaciones gráficas) y modificar el nombre de fichero adecuado.

El resultado para Unkasoft Platform es el siguiente:



cosas curiosas:

- Todo lo comienza Jaime Lanchares haciendo una buena sopa de piedras
- La explosión que se produce cuando entran JM y Félix es importante
- Los meses justo antes del lanzamiento del "El cuarto sello" se observa un incremento notable, eso sí, la bajada en los meses posteriores también lo es :)
- Se puede ver como la gente ha ido llegando a Unkasoft, los círculos se acercan al centro y también como se han ido marchando
- También se ve como ha habido gente que se ha pasado de un proyecto a otro, por ejemplo félix que pasó a ser la parte dura de servidores se aleja progresivamente, sobretodo a partir de julio del 2007, que es cuando separamos los proyectos en diferentes repositorios.
- Resulta curioso que tony, que no es programador, ande por ahí y no se pierda... me imagino que será por commits de documentación.
- La mayor explosión que se produce, justo el 10 de marzo, no es porque entrara yo... es porque Juan es un verdadero "commiteador" profesional.
- En general se ven un montón de cosas, sobretodo si conoces a la gente de la empresa, refleja un poco la historia desde el comienzo

A ver si dentro de unos días hacemos el de algún juego y así se podrá ver el trabajo de los grafistas, programadores y QA.

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18 junio 2008

Jornadas de Teleformacion y Teletrabajo


Una vieja amiga me envió el otro día una invitación para unas jornadas de teletrabajo que se van a celebrar en Salamanca. Lo bueno es que puedo asistir desde mi casa, si me apetece.

Cito textualmente: "Este año hemos querido ayudarnos de las posibilidades que nos brindas las tecnologías de la información y la comunicación. Dejando a vuestra disposición herramientas como el chat que nos permitirá interactuar en directo con los ponentes."

Las ponencias tienen buena pinta y creo que iré presencialment, si mi agenda me lo permite. Pero me parece muy curioso que se ponga de moda ponencias optativas a distancia para el público en general.

Para los interesados podeis mirar toda la información del evento aquí.

¿Es la era de la accesibilidad para todos? Ya veremos.



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17 junio 2008

IIR Mobile Advertising. Publicidad 1.0 vs 2.0

Ha comenzado la cuenta atrás, hoy he empezado a ver la lista de gente que va a asistir al evento y me ha gustado.

En el evento vamos a defender los valores de la publicidad en móviles, y digo valores porque, publicidad sostenible, el respeto al medio ambiente, la innovación y el respeto a los usuarios son mas necesarios que nunca.

Un ejemplo de publicidad tradicional lo veo –sufro- cada día, en concreto la publicidad mano en mano, parabrisas de los coches, y buzoneo.


Sufro por varios motivos, no me gusta que me dejen papeles en el parabrisas, totalmente intrusivo, obviamente es algo que nadie a pedido. Lo segundo y mas importante, la selva amazónica está desapareciendo a un ritmo alarmante, así que cada vez que veo que se usa el papel de nuestras selvas, para algo tan inútil, me pongo de mal humor. Y por tanto, la publicidad que logran es totalmente negativa.

Además creo que las empresas que usan estos medios tienen un nivel bajo en sus departamentos de marketing.

La publicidad digital, la publicidad on-line, espero que crezca y el evento de IIR dará ideas a anunciantes a trabajar de una forma mas sostenible. Además después de que hace tiempo me hablarán de twitter, retransmitiré la charla desde mi perfil.

Así que ayudemos a nuestros recursos naturales a hacer mejor su trabajo y usémoslos si es necesario.

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10 junio 2008

El tamaño importa

En los juegos para móvil el tamaño importa, sobretodo cuando se trabaja con dispositivos como nokia 3220 y familia donde el tamaño máximo de un juego ronda los 128kb como máximo. Los días de cierre de juego nos pasamos sufriendo pensando en si entrará o no en estos dispositivos... :(

Al final hay un montón de artimañas para que en los juegos se pueda meter más con menos, por ejemplo usando pngout para sacar información de los png (hace muchas cosas más que tienen que ver con lo que explicaré ahora), eliminando colores de las imágenes, etc. Al final todo va empaquetado en un jar, que no deja de ser un zip, con lo cual se comprimen los datos y te salva un poco los muebles ya que normalmente las cadenas de texto de somprimem muy bien.

Pero se puede hacer más para conseguir más espacio, y no se trata de quitar contenido, si no de ordenador adecuadamente. Un ejemplo: poganmos que queremos guardar unas paletas de colores en un fichero, lo primero que pensamos es:

- guardo los colores uno tras otro:
si la paleta tiene 200 colores (3 componentes por color r,g,b) finalmente ocupará en "disco" 600 bytes. Aparte luego se puede comprimir, sin embargo puede que no se comprima. Por ejemplo, en un fichero típico no se comprime prácticamente nada.

- Si pensamos que la compresión lo que hace es quitar redundancia, podemos intentar añadir redundancia a los datos. Si echamos un ojo a los datos es fácil que en una paleta el rojo de un color se parezca más a el rojo de otro color que al verde que escribimos justo a su lado.

Esto en "disco" ocupa exactamente lo mismo que el anterior, 600 bytes, pero no hay que pensar en este tamaño si no en el que tendremos cuando esté comprimido. Lo comprimimos usando zip y obtenemos una mejora de un 36% más o menos.

- Pero pensando un poco más, se puede sacar más redundancia aún, si codificamos en deltas, esto es, guardamos la diferencia de un color al siguiente. Con esto se obtiene más o menos una mejora del 57% una vez comprimido.



Está claro que no es mucho ahorro para un solo fichero, pero si juntas todos los pequeños datos que tienes en un juego (tiles, sprites, fuentes...) se sacan esos pocos kb que hacen que el juego termine funcionando. En resumen, no es más que hacer lo mismo que hace el formato PNG para comprimir... quizás estaría bien meter todos los datos en imágenes y comprimirlos en png .... :)

otro cantar es lo que ocupe en la memoria en ejecución, pero eso es para otro post :)

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09 junio 2008

I Encuentro en nuestro Unkasoft Londres

Hace tiempo pusimos el siguiente post ‘I Encuentro en nuestro Unkasoft Madrid’, bueno pues ahora toca I Encuentro en nuestro Unkasoft Londres. Y como dice la frase como 'caminante no hay camino, se hace camino al andar', así que hay esta nuestro nuevo paso.

La primera reunión en las instalaciones preparada a última hora con objeto de organizar una sesión de trabajo en el comité de Buenas Practicas para publicidad en aplicaciones móviles (juegos incluidos).

Tengo que admitir, que la celeridad de Isa y la gente de Excal han sido críticas. Ya saben la manía que tenemos muchas veces de la última hora.

De momento una foto:

Pronto un documento que intentará explicar mas la publicidad en aplicaciones –gracias en gran parte a Vodafone, que de la mano de Markus, realizan un esfuerzo descomunal-.

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06 junio 2008

Marketing móvil y muy móvil

El mundo del marketing en móvil no deja de innovar día tras día y España, cada vez más, es un referente. El súmun viene de la mano de Rubén Serna de VansAdvertising, marketing móvil y móvil.

Hasta ahora había visto campañas usando puntos bluetooth en eventos, congresos, etc. Con mochilas o incluso pequeños coches (tipo smart), pero la posibilidad de las furgonetas que ha montado este emprendedor, me ha gustado. La mezcla de un habitáculo para una mini-reunión con pantallas interactivas + bluetooth, es sensacional.

Como me explicaba el otro día Rubén el formato es muy ágil y fácilmente acoplable a cualquier centro comercial o evento –ya le avise que si escribía este post podrían calcarle la idea, pero asume el riesgo : ) –

Emprendedor hasta la medula, se la ‘jugó’ creando la furgoneta, todos lo duro que es invertir dinero en algo nuevo, pero ha logrado unas buenas campañas con empresas de primer nivel.

Podéis ver un ejemplo en la siguiente imagen:

Ahora espero que este emprendimiento llegue lejos y que se acerque más a eventos como los First Tuesday.

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04 junio 2008

El plan de negocio

Una vez más llega el momento de actualizar el plan de negocio de la empresa. Es una labor que cualquier empresa/proyecto debe abordar con cierta frecuencia, ya sea para buscar financiación o para mantener un canal de información con cualquier agente. El plan de negocio es una herramienta que hay que mantener viva mediante actualizaciones constantes y que puede ayudar mucho a aclarar y fijar ideas. Unkasoft no es una excepción y mantenemos un plan de negocio bastante actualizado. Es un trabajo árduo que finalmente da sus frutos. Nunca dejaré de predicar que una parte de nuestro éxito ha sido y ha venido de nuestro plan de negocio. Lo dicho, tenemos un plan a punto de salir del horno y huele muy bien.
Nota: He hecho esta entrada desde un iPod touch, y ha sido una grata experiencia.

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Metas

Es hora de hacer una parada técnica, una parada en Boxes, cambiar neumáticos y afinar el motor, y después volver a arrancar el coche pero despacio, haciendo el rodaje, que me de tiempo a mirar a los lados para ver el paisaje.

Después de unos meses un poco perdido, después de muchos cambios, sin tener demasiado claro una meta profesional o mejor dicho con demasiadas metas en mente, es hora de que me pare a pensar, de centrarme en una o dos metas y concentrar mis esfuerzos en esa dirección. Demasiadas metas te hacen querer correr mucho para alcanzar alguna de ellas demasiado pronto, pero al ser varias nunca acaban de llegar y lo que llega es la frustración.
Las metas pueden no dejarte ver ni disfrutar del presente, ten claro que son tú futuro pero que se llega allí trabajando el presente.

Es importante también que no dejes que las metas te alcancen a ti (eso significará que no estás preparado aún), tienes que alcanzar tú la meta preparándote para ello, de lo contrario perderás ese objetivo para siempre.

No se puede saber todo, conocer todo y aprender de todos, mejor dicho puedes aprender algo de todos pero no todo lo que los demás saben. Si abres muchos frentes casi seguro que los descuidarás y no los terminarás nunca.
Por eso este verano no voy a proponerme 15 metas aprovechando la jornada intensiva, sino que voy a centrarme en la meta profesional que después de titubear mucho sé que quiero alcanzar: gestión de proyectos con perfil técnico. ¿Esto significa que quiero dejar de programar? NO. Solo significa que quiero invertir los porcentajes, ahora dedico un 85% a programar y un 15% a algún tipo de gestión, voy a intentar que se equilibren más, de forma paulatina, y evidentemente primero como piloto de pruebas, pues habrá que demostrar que valgo para ese trabajo, a mi modo de ver empiezo la carrera con un buen coche y con un buen bagaje:

- A lo largo de toda mi carrera profesional he llevado algunas de las tareas de la gestión del proyecto, sin bien es cierto que casi siempre del lado más técnico.

- Tengo conocimientos.

- Me gusta.

- Tengo ganas.

¿Es un buen coche para empezar la carrera?. Yo creo que sí.

Esto tampoco significará grandes cambios ahora mismo, pues desde hace ya bastante tiempo, todo lo que leo esta relacionado con este tema, el mayor cambio será mi forma de ver las cosas. Intentado disfrutar del presente, sin permitir que el futuro me vende los ojos y con en ello algunas veces el humor, y sobre todo intentaré andar, no correr.

Hasta ahora tenía muchos frentes, muchos, demasiados:


- Cada día aprender más sobre gestión de proyectos.

- Aprender Ruby

- Aprender Groovy

- Volver a tocar ensamblador

- Conocer la maquina virtual de java al dedillo.

- Y además tengo la mala costumbre de que cada vez que cambio de tecnología me gusta conocerla al dedillo, explorarla, que está bien pero en el momento en el que nos encontramos, el paso por una tecnología en un proyecto puede ser de 3 semanas y en ese tiempo es imposible conocerla en profundidad (al menos para mi)

Todas estás metas están ahí por que me interesan, la mayoría son algo más que metas profesionales, simplemente quiero hacerlas como hobby pero oye es que yo trabajo como programador y eso significa que el tiempo libre que tengo lo ocupo aprendiendo otra cosa, pero no 5 cosas y si trato de ir a por las 5 cosas me quedaré con un 5% de cada una. Así que ahora solo me centraré en una "ir a más en gestión de proyectos", y el resto de cosas irán viniendo en mi carrera teniendo en cuenta que me gusta programar y me gusta descubrir. Después de todo no hay mejor forma de aprender algo que trabajar en ello y si tenemos en cuenta como se trabaja en Unkasoft no tengo ninguna duda que acabaré conociendo todo esto, un ejemplo de por donde nos movemos hoy en día en Unkasoft, tenemos proyectos trabajando en (Mezclo tools, testing, programación, metodologías…):

RubyOnRails, ByteCode Java, J2SE, J2ME, J2EE, Python, Selenium, Marathon, Maven, Ant, Flex, Trac, Svn, Hudson, Scrum, CMMI…..

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Mensaje desde China: “hay que currar más”


No sé si habéis tenido la oportunidad de ver el programa Repor, que trataba sobre China en España. Se ha mostrado el crecimiento del negocio de ciudadanos de chinos en España. Me ha sorprendido el Responsable de Compañías Comerciales Chinas en España. Tiene claro que los empresarios chinos son mejores que los empresarios españoles y ha la pregunta de que recomendaría a los empresarios españoles comenta: “hay que currar más”.

La verdad que le hubiera propuesto para que participara en un First Tuesday : ) . Allí hubiéramos podido discutir el tema. Lo primero, creo que los mejores empresarios no tienen nacionalidad, si veo los más ricos Gates (USA) o Slim (México), o si miro en ámbito nacional los que me sorprenden Botin (España), Ram Bhavnani (India) ó Amancio (España). Tampoco encontramos muchos del país asiático, creo que la mayor fortuna privada pertenece a Shi Zhengrong. Por lo que una persona emprendedora de éxito puede tener cualquier nacionalidad o ni siquiera tenerla.

Lo segundo, en lo que discrepo es sobre “currar más”. Nunca recomendaría luchar en este inmenso mercado por la fuerza. Más bien usar la innovación, la tecnología y la cabeza. Lo hemos visto en los ejemplos anteriores, Amancio con Inditex es uno claro, en plena crisis textil ha demostrado el éxito de innovar.

La calidad será la clave en el medio plazo. Hace un mes cenaba con un empresario que me comentaba que compraba una pieza en el mercado chino –había ahorrado mucho- conseguía la pieza a 0,10€ en vez del 0,80€ del proveedor holandés. Como necesitaba, al menos 1.000 mensuales, parecía un negocio algo redondo. Pero al mes de usarlo, vio que el número de aparatos en el mercado que tenían la pieza, fallaban 3 veces más. Con lo que tenía 3 veces más quejas de clientes., y necesitaba mas personal atendiendo las reparaciones. Finalmente vio que la calidad de esa pieza tiene más valor que precio, con lo que ha vuelto a su antiguo proveedor. No quiero decir que lo que se produce en un país u otro, es mejor o peor, pero si que puedo asegurar que algo extremadamente barato, puede salir caro.

Acabo con el final de un artículo de Guido Stein y José Ramón Pin, profesores del IESE:

“El hombre madura ­advierte el filósofo Leonardo Polo­ durante toda su vida y exigirle una completa coherencia práctica antes de tiempo es, precisamente, inoportuno. El rigorismo es contraproducente. Hay que aceptar con tranquilidad la condición humana: estamos hechos para crecer. El crecimiento requiere ayuda y educar consiste en proporcionarla. La vida es una línea quebrada porque los errores prácticos son inevitables, pero esa circunstancia no es motivo para renunciar, sino todo lo contrario, una invitación a corregirse”.

Así que currar sí pero mejor.

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